COMUNICATO STAMPA
IL CENTRO COMMERCIALE I GIGLI OSPITA “THIS IS SOCIAL ART”, IL PROGETTO PROMOSSO DA EUROCOMMERCIAL CHE PORTA L’ARTE NEI CENTRI COMMERCIALI
Campi Bisenzio, 21 maggio 2026 – Il Centro Commerciale I Gigli, proprietà di Eurocommercial Properties, ospita “This Is Social Art”, il progetto promosso da Eurocommercial che porta l’arte contemporanea all’interno dei centri commerciali, trasformandoli in luoghi di esperienza, relazione e partecipazione. Attraverso il coinvolgimento attivo della comunità locale, dei retailer e degli artisti, l’iniziativa rende l’arte accessibile, condivisa e viva, superando il tradizionale ruolo del centro commerciale come destinazione dedicata esclusivamente allo shopping.
Marie-Charlotte Nachury, Head of Marketing Italy di Eurocommercial Properties, commenta: “Con This Is Social Art abbiamo voluto portare nei nostri centri qualcosa che andasse oltre lo shopping: un’esperienza capace di creare emozione, relazione e partecipazione. La collaborazione con Kelsey Montague nasce proprio da questa visione: rendere l’arte accessibile, viva e condivisa, trasformando il centro commerciale in un luogo dove le persone non si limitano a passare, ma si fermano e vivono qualcosa che resta”.
A I Gigli, questa visione ha preso forma attraverso un evento capace di unire arte contemporanea, partecipazione collettiva e innovazione sociale in un’esperienza unica e coinvolgente. Dal 17 al 21 maggio, per la prima volta, gli spazi del Centro hanno accolto Kelsey Montague, artista americana di fama internazionale, celebre in tutto il mondo per i suoi monumentali murales interattivi e per l’iconico progetto #WhatLiftsYou.
Per l’occasione l’artista si esprime attraverso un murale dedicato al tema delle Wings, ali artistiche e iconiche, simbolo di libertà creativa, ispirazione e leggerezza, in linea con la tradizione culturale e artistica del territorio, con richiami giocosi al Rinascimento, celebrando la centralità dell’essere umano e del suo ingegno. Un’iniziativa che ha rappresentato molto più di un semplice evento artistico: un progetto fortemente orientato al sociale, nato con l’obiettivo di portare bellezza, ispirazione e nuove occasioni di incontro nella quotidianità delle persone.
Marie-Charlotte Nachury, Head of Marketing Italy di Eurocommercial Properties, aggiunge:
“Portare This Is Social Art ai Gigli ha per noi un significato speciale: siamo in un territorio in cui arte, bellezza e ingegno fanno parte dell’identità collettiva. Il tema delle ali è perfetto per questo contesto, perché richiama libertà, ispirazione e leggerezza, ma anche la centralità dell’essere umano e del suo ingegno, così profondamente legata alla tradizione rinascimentale. È un’opera che invita le persone a mettersi al centro, non in modo celebrativo, ma partecipativo: ognuno può entrare nell’immagine e completarla con la propria presenza.”
I visitatori del Centro hanno potuto assistere alla nascita del murale, vivere installazioni interattive, esplorare mostre collettive e lasciarsi coinvolgere da interventi artistici diffusi lungo tutto il percorso. Un invito aperto a tutti a partecipare, emozionarsi e diventare protagonisti di un racconto collettivo capace di celebrare il valore della creatività condivisa.
Un percorso esperienziale reso possibile anche grazie al coinvolgimento diretto dei punti vendita, che contribuiscono a diffondere e amplificare il valore dell’arte negli spazi commerciali.
L’evento ha rappresentato anche un’importante occasione di valorizzazione dei talenti locali. Gli artisti e illustratori dell’istituto The Sign Comics & Arts Academy sono stati coinvolti in una sfida unica: dal 19 al 21 maggio hanno personalizzato grandi pannelli ispirati ai disegni di Kelsey Montague, reinterpretandoli attraverso il proprio linguaggio e la propria sensibilità artistica. Le sessioni di creazione dal vivo hanno trasformato I Gigli in un vero e proprio atelier aperto al pubblico, offrendo ai visitatori la possibilità di assistere direttamente alla nascita delle opere.
Hanno inoltre partecipato all’evento circa 350 alunni delle scuole di Campi Bisenzio – Matteucci e Faà di Bruno – e di Prato – Paolo Ars Genius, Dreamers’ Nook della Cooperativa Sentieri e Cilianuzzo – prendendo parte a visite guidate realizzate con la collaborazione di una guida museale di Prato Cultura. Gli studenti hanno preso parte a laboratori creativi durante i quali hanno colorato e decorato stampe con fiori e farfalle disegnate dalla stessa Montague, successivamente esposti nella galleria del Centro.
“Con This Is Social Art, I Gigli confermano la volontà di promuovere progetti capaci di unire cultura, partecipazione e coinvolgimento del territorio. L’iniziativa ha trasformato il centro in uno spazio di incontro e condivisione, coinvolgendo attivamente scuole, istituti artistici, famiglie e visitatori in un’esperienza collettiva accessibile e contemporanea.
Particolarmente significativo il coinvolgimento dei bambini e degli studenti, che hanno contribuito a rendere il progetto non solo un intervento artistico, ma anche un’occasione concreta di espressione, crescita e dialogo con la comunità locale.
Il murale Wings, destinato a diventare un elemento permanente all’interno del centro, rappresenterà nel tempo un nuovo punto di riferimento per i visitatori: un’opera pensata per accompagnare la quotidianità delle persone e creare connessioni attraverso il linguaggio universale dell’arte.” Commenta Saviola Chesi, Shopping Centre Manager de I Gigli.
“È un orgoglio poter ospitare un’opera d’arte di Kelsey Montague a Campi Bisenzio, – commenta Federica Petti, Vicesindaca del Comune di Campi Bisenzio – l’opera entrerà nel circuito dei murales della nostra città. Per questo ringrazio I Gigli, e li ringrazio anche per aver collaborato al progetto EduCampi, organizzando gite, laboratori per bambine e bambini e sponsorizzando il patto educativo L’arte salverà le scuole, con la creazione di tre murales nelle scuole di Campi Bisenzio.”
Kelsey Montague si conferma una delle artiste contemporanee più amate e riconoscibili a livello internazionale. Le sue opere, realizzate interamente a mano, hanno trasformato spazi urbani in scenari immersivi, colorati ed emozionali. Il progetto #WhatLiftsYou ha fatto il giro del mondo, da New York a Parigi, da Londra a Tokyo, invitando milioni di persone a riflettere su ciò che dona loro forza, felicità e ispirazione.
Tra i suoi più celebri estimatori figura anche Taylor Swift, che, dopo essere rimasta affascinata da un murale raffigurante una farfalla a Manhattan, ha commissionato all’artista un’opera esclusiva per celebrare l’uscita dell’album Lover.
Con questa iniziativa, Eurocommercial rafforza il proprio impegno nel creare luoghi sempre più inclusivi, dinamici e culturalmente rilevanti, capaci di generare connessioni autentiche tra persone, territori e creatività, in linea con la propria strategia ESG e con l’obiettivo di creare valore condiviso per la comunità locale e per i retailer dei centri commerciali.
Relatori conferenza stampa:
Kelsey Montague, Street Artist
Marie-Charlotte Nachury, Head of Marketing Italy di Eurocommercial Properties
Saviola Chesi, Shopping Centre Manager I Gigli
Federica Petti, Vicesindaca Comune di Campi Bisenzio
Ufficio stampa I Gigli: Elena Andreini 3495314526 – Pier Francesco Nesti 3406740579
Kelsey Montague
Un’artista di fama internazionale, conosciuta per i suoi murales interattivi su larga scala che invitano il pubblico a diventare parte dell’opera.
Il suo lavoro nasce dall’incontro tra street art e partecipazione, con l’obiettivo di creare connessioni tra persone, spazi e storie.
Attraverso il progetto globale #WhatLiftsYou, ha coinvolto milioni di persone in tutto il mondo, invitandole a “entrare” nelle sue opere e condividere ciò che le ispira.
Le sue creazioni sono presenti in alcune delle principali città internazionali e collaborazioni con brand e istituzioni hanno contribuito a rendere il suo lavoro un punto di riferimento nel panorama dell’arte contemporanea.
La sua idea è semplice: l’arte non è completa senza le persone.
